[我国文化软实力的现状]中国文化软实力的现状及发展对策
摘要：一个国家的兴衰成败，既取决于它的硬实力，也取决于它的软实力，其中，文化软实力则是制约整个软实力的经纬、维系整个软实力的灵魂。近年来，我国的文化软实力建设在文化体制改革、文化产业、区域文化软实力、传统文化挖掘、对外文化传播等方面取得了长足进步，但与西方发达国家比较来看，我国的文化软实力建设还有较大提升空间。
关键词：文化软实力；核心价值；传统文化；对外文化
一、中国文化软实力的现状
（一）中国文化软实力的优点
20世纪90年代初，哈佛大学教授约瑟夫・奈首创“软实力”概念。软实力是指“一种能够影响他人喜好的能力，是与文化、意识形态和制度等抽象资源相关并决定他人偏好的吸引同化力量。”[1]
随着我国社会的进步，文化软实力不断提高，人们对于精神生活的不断追求，国民用于娱乐、休闲等方面的文化消费支出也越来越大，这给文化产业的发展提供了前所未有的机遇。
1.文化产业的发展
文化部发布的有关数据表明，“十一五”期间，我国文化事业费逐年增加，增长速度保持在18%以上的较高水平。“十一五”的前四年，全国文化事业费为897.35亿元，年均增长21.6%。我国适当宽松的文化产业发展环境、财政上的支持、有效的知识产权保护政策等，这些都为文化产业的迅速发展提供了有利的条件。
2.文化价值观的认同
2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举行，更是提供了一个让中国了解世界，也让世界了解中国的最佳平台。来自全世界不同地区、不同国家的文化汇同于此，充分融合、协调。在国际舞台上，西方世界所倡导的民主、法制价值观长期处于主导地位，中国提出的“和谐世界”理念成为了中国文化价值观中普世性的最佳体现，它让人们了解到中国的和谐理念，并在世界范围内产生了强烈的价值认同。
3.中国的大国形象被普遍认可
国际形象是一个国家对外交流的名片，是衡量一个国家影响力的重要指标。新中国成立以来，中国给世人的国际形象一直是友好的、负责任的大国形象，这与我国文化之精髓“仁义之道”是分不开的。中国提出的“和平共处五项原则”为处理国家之间的问题提供了基本的行为规范；中国长期对第三世界国家的援助，获得了第三世界人民的好评；中国在处理国际事务中坚持和平友好的对外政策，更是获得了全世界国家的赞扬和尊重。中国是一个“负责任的大国”形象得到了广泛的认同。
（二）中国文化软实力的不足
1.目前我国的文化力与我国经济大国的地位不相匹配
目前世界文化市场份额，美国占43%，欧盟占34%，亚太地区占19%；在亚太地区所占份额中，日本占10%，韩国占5%，中国和其他亚太国家仅占4%。中国的文化市场份额和发达国家比较还有很大的差距，这是制约文化软实力提升的重要因素。
2.中国与世界文化交流和文化产品贸易的逆差有数倍之大
以文化传播中最重要的载体图书为例，经过我国许多部门的努力，版权贸易逆差已经从前几年的1：10缩小为现在的1：7，但仍然是较大的数字。而且，图书的出口对象主要是一些汉语文化圈的国家和我国的港澳台地区，中国和欧美的图书版权贸易逆差甚至达到1：100以上。
3.人们对文化资源的重视不够
在国家大力主导经济发展的时候，人们对文化发展的注意力明显下降，对文化是一种“软实力”的认识也明显不足。这就导致大量优秀的文化资源被我们主观所忽略，潜在的文化软实力没有被发掘。其次，一些文化产品被注入其他因素，降低了其本身的质量。许多的文化产品在运行中被大量注入商业的因素，本身的优势资源流失，结果反而在竞争中处于被动。最后，文化市场运行的不规范化，如文化产品盗版严重、低俗不健康的产品充斥市场等，要规范好我们的文化市场，才能为文化资源向文化竞争力的转化提供有利条件。
4.文化人才缺失，竞争力不强
现在我国文化软实力还不够强的一个原因，不是我们缺乏形成软实力的文化资源，而是在对外文化交流中我们不了解海外受众的需求，不了解国际文化市场的需求，不善于运用国际经验和惯例来传播中国文化。我国著名艺术家金曼指出，我们不仅需要一批一流的文化产品，我们还需要一批了解中华文化，了解世界文化市场，善于市场策划和运作的国际文化经纪人。许多我们认为不错的文化产品因为缺乏市场化运作，在海外没有引起反响甚至受到冷遇。文化经纪人的匮乏已经成为中国文化走向世界的一个严重制约。因此，大力加强对专业性文化人才的培养是我国文化事业发展的当务之急。
二、提升中国文化软实力的对策
胡锦涛在十七大报告中提出“文化软实力”并强调：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，建设和谐文化，培育文明风尚，和谐文化是全体人民团结进步的重要精神支撑。”[2]十八大报告中，中国未来的文化软实力发展目标是文化软实力显著增强、社会主义核心价值体系深入人心、文化产业成为国民经济支柱的产业、社会主义文化强国建设基础更加坚实。
（一）弘扬社会主义核心价值体系
文化软实力在很大程度上表现为民族凝聚力，而这种凝聚力主要来自于人们对社会核心价值的认同。因而，“我们建设和谐文化，提高文化软实力，要以建设社会主义核心价值体系为根本。”[3]社会主义核心价值体系就是社会主义制度的内在精神和生命之魂，它决定着社会主义的发展模式、制度体制和目标任务，在所有社会主义价值目标中处于统摄和支配地位。构建社会主义和谐文化，提高文化软实力，必须有社会主义核心价值体系的引领和主导，也是现实的迫切要求。
（二）发扬优秀传统文化
民族文化是一个民族的根，一个国家如果失去了代表民族精神的文化，也就失去了生存的根基，文化作为软实力的重要组成部分也就无从体现。中华民族文化博大精深，源远流长，是我国文化软实力的首要资源和重要基础。 中华文化是当今世界上唯一未曾中断的国家文化形态，灿烂的文明和悠久的历史、强大的民族精神和深厚的人文底蕴，足以证明我国文化软实力的资源丰富，有着巨大的发展潜力。“天人合一”思想中所包含的科学发展观念，“以诚为本”所包含的社会主义市场经济所倡导的诚信原则，都能在与时代精神的碰撞中产生新的火花，为我国的民族精神增添新的生命力。中华传统文化讲究“和而不同”，承认差异性、多样性，不排斥矛盾、冲突，但最终是达成更高层次的统一与协调，实现多样统一。发扬中华民族传统文化无疑是对中国文化软实力的巨大提升。
（三）发展对外文化
温家宝在《关于社会主义初级阶段的历史任务和我国对外政策的几个问题》中提出要扩大对外文化交流，他指出：“我们要运用各种形式和手段，包括巡演巡展、汉语教学、学术交流和互办文化年等，进一步推动中华优秀文化走出国门、走向世界。积极主动开展对外文化交流，中国可以借鉴国外的经验，建立负责中国文化在外的推广的机构；加大中文输出力度；在世界重要城市树立带有民族文化标志性的景观；通过国内一流大学的访学活动、留学生交流制度、学术作品等途径增强中国文化的国际影响力。”[4]文化走出去不仅仅局限在对外宣传和友好交流的框架内，更重要的是按照市场法则进行文化产品的国际贸易，在竞争中扩大中国文化的影响力。注重文化产品输出、大力扩展国际文化市场，是发达国家提高文化软实力的重要手段。文化的品牌效应能更好的将中国文化推向世界。美国的电影产业、法国的出版产业、韩国的电视产业、日本的动漫产业、英国的音乐产业都形成了各自的标志性品牌。
（四）继续深度发展人才教育
新中国成立后，国家大力发展基础教育事业，国民的文化水平得到大幅度的提高，在满足基本需求的同时，人们开始更多地寻求艺术上的、更深层次的交流，文化艺术教育逐步走进千家万户，形成了“百花齐放、百家争鸣”的局面。目前，我国从初级教育到高等教育都开设了文化艺术领域的相关课程，并且还成立了专门的艺术院校培养专业文艺人才。在民间，人们对文化艺术的喜爱更是融入到日常生活中，成为人们不可或缺的生活内容。这些都是我国文化的吸引力所在，也是繁荣我国文化事业的夯实基础。可见，文化人才的培养为我国文化的长期发展，提升文化“软实力”水平提供了后备军。
（五）重视和扶持文化产业的发展
西方文化之所以能如此迅速地发展，也与其高度的文化产业化密切相关。中国应当借鉴国外经验，通过文化产业集群以及文化产业链条的延伸，发展文化产业。与其他产业相比，文化产业有更强的关联性，因而文化产业集群化是文化产业的发展趋势，如美国闻名于世的好莱坞影视娱乐业集群等就是文化产业集群发展的成功范例。在地域上，由具有互惠共生性、竞争协同性、资源互补性的文化企业所组成的区域特色产业集群和大型文化集团企业能够打造群体品牌，降低集群内资源和费用，形成规模经济和范围经济，也使得企业对市场的应对能力、消化能力、化解风险能力大大增强。在文化产业的各类行业之间，围绕核心产业进行跨行业活动，通过产业链条上下延伸以及产业之间的“互渗”，可以产生共生效应，也更利于文化产品的宣传和销售。例如，迪斯尼制作一部电影，可以将其在不同的传媒上推广，如在电视网中播出，制作电视节目的副产品，出版有关的书籍等等。
提高文化软实力，让中国的年轻人更多地了解我们的祖先，更认同中国的传统文化，让每一个生活在这片土地上的人为我们曾经拥有的文化骄傲，同时也为我们今天的文化成就感到自豪，让国际上更多的人了解中国，认同中国博大精深的文化，这样，才能达到经济建设和精神文明建设的平衡，才能让我们的社会更加和谐友爱、安定有序。
参考文献：
[1]约瑟夫・奈.软力量――世界政坛成功之道[M].北京： 东方出版社，2004.
[2]胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺 取全面建设小康社会新胜利而奋斗――在中国共 产党第十七次全国代表大会上的报告[Z].北京：人民 出版社，2007.
[3]王力.和谐文化的构建与当代中国文化整合[J].探 索，2007，（5）.
[4]温家宝.关于社会主义初级阶段的历史任务和我国 对外政策的几个问题[Z].北京：人民出版社，2007.
[责任编辑：胡 悦]
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